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淘宝空包代发网站:整合营销理论

2019/9/29      来源: 空包网
淘宝空包代发网站:整合营销理论
  淘宝空包代发网站:整合营销理论由美国教授唐.舒尔茨及其合作者斯坦利.田纳本、罗伯特.劳特朋合 作于1992年编著《整合营销传播》^这本书的到来是现代营销市场的重要发展,受 到了各界的关注,尤其是企业界。整合营销是综合性的营销,主要以消费者角度出发, 通过各种途径去研究消费者的需求与欲望,去探析他们心目中的理想价位,他们心 目中产品的特点,这样更全面的知悉消费者的需求,牢牢抓住消费者的消费习惯和可 承受价格范围,做出最优策略取得消费者的信赖,从而占有市场份额,为公司带来利 润。
  
  淘宝空包代发网站:整合营销的核心思想:
  
  (1)强调4C。整合营销以消费者为导向,一切研究以消费者的切身利益出发, 考虑到消费者的购买成本,购买便利,如何与消费者更好的沟通去制定适应市场具有 个性化的市场营销。
  
  (2)强调系统整合。这里指的是在4从理论的基础上,指出公司的所有部门与 所有员工对公司的产品营销要有统一的认识,企业文化,公司宗旨,对待消费者的利
  
  益,销售途径等。
  
  (3)强调控制反馈。整合营销的传播是双向的,企业在销售产品的同时实现了 与消费者一对一的反馈,可以借助互联网平台,如Facebook,Twitter,通过整合消费者 的反馈并及时的做出适当的调整。
  
  整合营销的特性:
  
  ①战术的连续性。主要是企业在营销活动中要确保创意一致性,比如口号一 致,标签内容一致等,消费者对产品的心理接受过程的连续性,不是一蹴而就的,企 业在组织营销活动时必会将活动内容与公司的企业文化,产品特点紧密相结合,让消
  
  费者更深入的理解产品,认准企业文化,接受公司产品。
  
  ②战略的导向性。为了完成公司目标设计的可操作性的战略,好的产品不一
  
  定有好的销售业绩,因为人们不了解他的用途,特性等。优秀的设计师能够抓住消费 者的需求设计完美的产品,但是却不知如何将其带入群众的视野中。因此战略是决定 公司营销成败的关键因素。
  
  本章主要从理论方面对跨境电商的概念,特征进行概述,不仅从广义和狭义两个 方面对跨境电商的概念进行了详细的解释,也提到了我国跨境电商的特征,从政府的 角度,B2B目前的主导商业地位,B2C的迅猛发展,以及跨境电商如何推动传统出 口行业都进行了理论上的疏通。另外STP理论、4C理论和整合营销理论则为A公 司跨境电商营销策略优化提供了重要分析依据。
  
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